苹果向中国开发者推送公告 6月30日前需提交游戏版号
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每日财经（Mrcj88.cn）讯：
近日，苹果向广大开发者推送一则公告，把业内最为关心的版号问题再次摆上了台面，公告中称：“根据中国法律，游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号。因此，请在2020年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。您可以在下方输入游戏的批准文号及日期。更多详情，请查阅通知原文。如有疑问，请联系我们。”
2016年6月8日，360游戏作为首批响应的安卓渠道，在开发者公告中表明，7月1日后上线的新游戏，必须完成版号申领;7月1日前的游戏，需在10月1日前补充申请版号，逾期即下架。随后各大渠道陆续跟进，但苹果则迟迟没有表态。
实际上，真正深谙买量之道的团队，都知道iOS发行中的“手脚”，马甲包便是其一。由同一款游戏改改UI、游戏名、iCON、角色等，“复制”出多款游戏，同时在iOS上上架，达到多包多吸量的效果，这是不少团队在做的事情。
第二是一大批发行团队将被洗牌淘汰，因为市场已经不需要他们了。买量产品之所以流水高，很多时候往往是多家企业共同推一款游戏，而现在，一款拥有版号的游戏，不能更换多个马甲包，那么相应地，他们也无法交到那么多团队的手上进行发行。市场没有操作空间，也就不需要那么多发行团队。
第三是对研发CP来说，考验更大了。一方面是必须紧跟版号的节奏，不管研发了多久，有版号，手头上的产品才有价值。另一方面是这款产品或许只能给到一两家游戏企业来发行，过去多家发行共同推高一款游戏流水的情况也将越来越少见。
过去这两年，iOS平台可能是很多中小游戏厂商真正的救命稻草。由于国内安卓渠道早已把版号当作是游戏上线前的必要前置条件，因此很多游戏没有版号就无法上线渠道。然而过去App Store对游戏上架并强制要求提供版号，这导致了大多数仍未拿到版号的厂商会选择iOS平台来“铤而走险”。
那么铤而走险的比例有多高呢？根据南都在2018年底的报道，当时iOS畅销榜TOP100里面，有58个都是没版号或者说是套用“假版号”的。而这还只是发生在“明面”上的情况。实际上，在严格的版号审批制度之下，市场上一大波中小产品都选择在iOS平台上“试水”，大多数情况下如果没有遭到举报，要想蒙混过关并不难。
现在，距离6月30日提交版号的时间，他们只剩下4个月解决这个问题。如果切断了iOS平台的路，再加上在安卓渠道本身就上不了架，那么这些企业的游戏就只能走安卓官包推广的模式，他们几乎没有其他任何推广手段了。然而并不是所有游戏都适合买量，但凡游戏数据跟不上广告推广的成本，这会让他们岌岌可危。可怕的是，市面上不适合买量的游戏实在太多了。
