sansa2025
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2025-08-14
东方甄选爆火之后，好未来也入局直播带货了。
一年多以来，包括新东方、好未来（前身为学而思）、猿辅导、作业帮等在内的众多教培企业均在摸索转型方向。
(资料图片)
毫无疑问，新东方成为了这些机构中最成功转型的代表。去年12月，新东方推出东方甄选，今年6月，双语直播带货一爆而红，自此新东方在直播带货领域杀出重围，一度稳坐抖音带货榜首。
新东方直播带货的现象级成功，让仍在摸索转型方向的教培机构们看到了新的曙光，8月底，新东方曾经的老对手——好未来在抖音推出"学家优品"直播间，正式开始带货。
学家优品抖音账号
不过，"学家优品"直播间在主播配置、直播形式、带货风格等方面与新东方“东方甄选”直播间极为相似，甚至是如出一辙。开播伊始，便被外界认为它是在像素级模仿新东方。
对此，学而思的主播在直播中回应模仿东方甄选质疑称：乐于向班上成绩最好的同学学习。
这一幕不禁令人感慨，此前在教培领域，好未来一直是标杆，赛道里的玩家都在学习“学而思”的教学模式。而如今，风向变成了人人都在学新东方，好未来也来抄作业。
对于好未来而言，转型还在进行，在今年8月，它披露了其接下来的发展战略为科教、科创和科普三个关键词，并已在海外业务上取得一定成就。
在直播带货领域，新东方已经成为行业新的天花板，好未来落子慢了一步，但作为曾经与新东方势均力敌般的存在，好未来是否还能后来居上？
1、好未来，像素级模仿新东方
今年8月底，好未来悄悄上线了自己的直播品牌“学家优品”，并于8月26日开启了首场直播。
一进入学家优品的直播间，仿佛处处是东方甄选的影子。映入眼帘学家优品直播间场景布置，便与东方甄选较为相似。
人员配置上，也和东方甄选一样，学家优品的主播也是由教师转型而来，主播风格同样主打文化类直播带货。在以往的多场直播中，学家优品的主播们时常白板讲解英语单词、物理知识等，有时会分享诗词书籍，或者进行才艺表演……这让不少用户仿佛看到了东方甄选2.0版本。
学家优品售卖商品品类与东方甄选也类似，涵盖农产品和书籍，还包括有钢笔、抱枕、食品、洗护用品、绘本教辅等，在其抖音主页显示橱窗里目前有88件商品，推荐的宝贝已售1.9万件。
学家优品抖音橱窗
与东方甄选每天7:00-24:00的直播时间不同的是，学家优品账号每天会有两场直播，早场为10:00-14:00，晚场则为20:00-24:00。
不过，同样是教培巨头，好未来的直播间并未引发太多关注，带货成绩也不亮眼。根据蝉妈妈数据显示，在最近一个月的直播中，学家优品直播49次，平均开播市场5时3分，直播销量在1万元到2.5万元之间，直播累计销售额不足50万元，与东方甄选存在很大差距。
据蝉妈妈数据显示，截至目前，学家优品观看人数最多的是10月3日的一场直播，累计44.3万人次观看。巧合的是，这一天东方甄选并未直播，学家优品销售额最高的则是9月28日的一场直播，直播销售额为2.5万元到5万元。
学家优品直播数据，图/蝉妈妈
不过，进入10月份，学家优品的关注度有了明显上升。10月1日其账号粉丝量仅有1.7万，截至10月17日，学家优品粉丝数已增至5.8万，而东方甄选账号的粉丝数已经达到2704万，不在同一量级之上。
灰豚数据显示，新东方近30天内共开播27场，销售额合计达到6亿元以上。即使将时间线缩短至近一周，东方甄选7场直播的销售额合计超过1亿元。
自从学家优品出现在大众视野内，关于其刻意模仿和抄袭东方甄选的声音一直不断，针对此，学家优品的主播哈佛厨子·老皮在直播中回应称：“模仿这两个字用得一点也没错，如果能够向班上成绩最好的那个小朋友学习，对我来说，不是一件丢人的事情，未来我们会向更好的直播间学习。”
作为教培行业的两个标杆企业，好未来和新东方在业绩上经常你追我赶，好未来近年来在一些指标上实现对新东方的反超，甚至好未来一度是新东方的借鉴对象。
2019年，在GES 2019未来教育大会新好论道上，新东方创始人、董事长俞敏洪对话好未来创始人、CEO 张邦鑫时说：“在好未来上市之前，新东方是没有K12的，今天新东方K12占据的是绝对大头。为什么我们后来要拼命做K12呢？就是因为有好未来在做榜样。”
时过境迁，伴随着赛道的变化，两家教培巨头公司面临同样的困境，重新站在同一起跑线上，过往成绩清零，如今在转型的新赛道上，新东方明显跑得更快一些。
2、难再出董宇辉
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