罗永浩盛名背后 网红企业家拿什么“赌”明天

　　每日财经（Mrcj88.cn）讯：

　　提起罗永浩，他身上的标签太多了。网红、彪悍、理想主义、创业、锤子CEO、情怀、工匠精神……走红十几年，罗永浩在江湖上圈粉无数。网上有句话很夸张：你可能没买过“锤子”，但一定观看过罗永浩的“相声”！但是，罗永浩式的相声现在越来越难以为续了。近日，锤子科技CEO罗永浩再次被置于风口浪尖。11月3日，丹阳市人民法院对锤子科技和罗永浩执行了限制消费令，原因是锤子科技拖欠供应商费用。

　　然而，做手机不易，用情怀做事的罗永浩没能带着锤子手机颠覆江湖，最终落得“为机消得人憔悴”。 在2017年3月底，参股锤子科技的苏宁云商公布了2016年运营数据，其中涉及到锤子科技，财报显示锤子科技2016年营收8.09亿元，净亏损4.27亿元，净资产为负2.4亿元。

　　“网红”罗永浩不甘谢幕。在手机业务进展缓慢、行业整体出货量不增反降的背景下，罗永浩选择不将鸡蛋放在一个篮子里。自2017年底发布空气净化器以来，锤子科技先后发布了多款非手机类产品，包括加湿器、智能音箱、旅行箱等等。

　　凭借强大粉丝团，罗永浩一头扎进手机圈。让他自信满满的软件、工业设计的确大获成功。锤子第一款手机T1就获得了有“设计界奥斯卡”之称的iF国际设计奖金奖，并且是自iF设计奖设立以来，中国大陆的智能手机产品首次获得该奖。

　　但并不是每一个网红企业家都是“罗永浩”。雷军作为罗永浩的友商，就比罗永浩“踏实”。小米一早就把“发烧友”和“性价比”作为品牌的基石，直到今天依旧能打。低价本身确实带不来品牌忠诚度 —— 相对高价也带不来 —— 但是低价可以让人背叛其他品牌。品牌忠诚度并不来源于价格，而是来源于坚持。