线上消费替代线下 年轻人究竟在买什么？

　　每日财经（Mrcj88.cn）讯：

　　劳动年龄人口是经济生产的主力，也是社会消费的主力。根据国家统计局资料显示，建国后的第三次人口生育高峰，1981-1990年出生朋友已踏入工作岗位并逐步成为社会生产和消费的主力人群。（前两次分别为1949 - 1957、1962 - 1970均已退休）。

　　而80后90后作为新生代人群，其生活方式和消费习惯与传统的60后70后差异明显，从大数据归纳出的年轻一代的费特性就可以看出他们的喜好。

　　年轻一代线上消费替代线下消费

　　目前80后是线上商品销售和服务的主要购买者。京东大数据平台的数据显示：在京东全站消费群体中，26岁-35岁年龄段（对应80年代出生人群）占比最高，是线上销售的主要购买者，主要因为80后群体已经步入社会，对网购和网上服务的接受度比较高，拥有多元的消费方式，同时由于发展事业和成立家庭，各方面的需求比较大，是线上消费的中坚力量。

　　数据显示90后人群是线上消费占比第二高的消费人群。随着90后逐步走出大学校园步入社会，90有望在未来也成长为线上消费的中坚力量。

　　智能家电可能成为未来家庭标准配置

　　家用电器方面，当今电视机、电脑、冰箱、洗衣机和空调在80后年轻家庭的渗透率都已经很高，与发达国家的情况无异，这些传统家电品类已经进入稳定期或者成熟期。

　　新型的解放家庭劳动力的电器诸如扫地拖地机器人、洗碗机等受到年轻一代的喜爱和好评。这些新型电器在一、二线城市快速增长，未来也会在三、四线城市推广辐射开来。

　　年轻一代的旅游、娱乐支出显著增多

　　院线、游戏、视频和直播是年轻一代参与娱乐生活的主要方式。得益于移动互联网基础设施和智能手机产业的快速发展，移动互联网用户数飞速增长，移动游戏用户在过去6年期间增长了10多倍，达到4.6亿人，数量是端游玩家数量的三倍以上。

　　另外，互联网用户的习惯偏好从文字语音向图片视频分享和消费倾斜，网络直播用户规模超过3亿人。

　　年轻人喜欢买品牌的东西

　　对于新一代的消费者来说，他们的消费观念越来越“精明”，虽然难以控制自己的购买欲，但是会选择性价比最高的商品。不可否认，网购已经成为了年轻人重要的消费模式之一，无论是线上还是线下购物，很多年龄段的人群已经越来越注重“品牌”。