快手vs抖音：500万的“小官司”与直播电商的大方向

　　每日财经（Mrcj88.cn）讯：

　　在题为《‘快手’诉‘抖音’商标侵权及不正当竞争，索赔500万元》的文章中，快手为原告，它发现在第三方APP中搜索“快手”二字，置顶搜索结果为“抖音短视频”，于是快手开发及运营主体北京快手科技有限公司将“抖音短视频”的开发及运营主体北京微播视界科技有限公司诉至法院，要求其停止侵权行为，并索赔 500 万元。

　　原告快手公司认为，被告将“快手”设置为付费关键词的行为，利用了其公司在春节期间斥巨资推广运营产品的契机以及“快手”商标知名度，对自身产品进行推广宣传，且因双方产品功能高度相似，相关网络用户本欲通过搜索“快手”搜索相关产品，但搜索结果却被链接到“抖音”所运营的产品，因此使得快手公司提供的产品与其注册商标之间的特定联系被削弱，从而实质上损害了快手公司获取的商标专用权，因此构成商标侵权。

　　目前根据官方公布的数据，快手日活为3亿人，抖音日活则为4亿人；抖音通过罗永浩等名人树立带货形象，快手则在下沉市场体现了强大的变现能力；tiktok海外版在日本、北美等市场建立了话语权，快手的海外业务团队经历缩减后，kwai开始聚焦巴西试图扳回一城……

　　虽然快手通过为董明珠配备了主持人李鑫和头部网红二驴、平荣夫妇助力带货，证明了自己的变现能力，但最近平台两大带货主播，辛巴和散打哥相继宣布停播，双方主播家族还掀起了网络骂战，让快手面临着主播形象转型的困境。

　　受疫情驱动，Tiktok来自直播打赏收入创下新高，据中信证券报告，2月单月创下5040万美元（+781%）的新高，直播收入31%来自海外地区（2019全年），2020年2月单月排除海外因素（9%的占比），当月国内直播收入超过4600万美元，增长超过6倍。公司以广告为主的收入结构正在改变并有了新的动力。

　　快手在游戏层面的发力则更为明显：推出“电喵直播”APP，内容涉及游戏直播、游戏论坛；打造游戏APP“快手小游戏”，强化游戏+社交，上线连连看、跳一跳、五子棋、2046、扫雷等经典手机小游戏；大肆购买电竞赛事版权；引入游戏主播……

　　总的来说，短视频平台的游戏和电商业务都有很大增长空间，各自美丽很好，两者结合也能孕育新的想象力。500万的“小官司”只是一个注脚，今后抖音和快手的商业竞争，仍将你来我往，缠斗不休。（本文首发钛媒体APP）