百度王凤阳：AI Native商业全景应用 助力企业驰行在生成式AI的“高速公路”

　　每日财经（Mrcj88.cn）讯：

　　“百度世界2023”在北京首钢园举办。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏进行一小时的主题演讲，“手把手教你做AI原生应用”，发布文心大模型4.0版本，并带来新搜索、新文库、AIGC营销产品擎舵等十余款AI原生应用。他强调，营销效率也正在被AI大幅提升。

　　会上，百度集团副总裁，移动生态商业体系负责人王凤阳，体系化发布“AI Native商业全景应用”，包括全新AI商业引擎“扬楫”、AI Native营销平台“轻舸”、打造开启对话式营销新时代的“品牌BOT”、焕新助力商家长效经营的“智能商家经营平台”等，并升级生成式AI时代营销方法论“营销科学AIA”，并向生态伙伴发起更广范围、更深层次的“共拓计划”合作邀请。

　　“扬楫”满帆，“轻舸”远航，“AI Native商业全景应用”发布

　　现场，王凤阳表示，“AI Native商业全景应用”是百度营销全方位重构商业新生态的体现，从技术创新、营销科学、应用落地，到生态共建。

　　据王凤阳介绍，“AI Native商业全景应用”的内核部分是升级的生成式AI时代营销方法论“营销科学AIA”，可以通过数据科学，驱动营销决策，让企业在品牌、内容、效果和经营等全场景下，能做出科学的决策。

　　在全营销场景下，还需要有产品能力的有力支撑，为此，百度营销重构了一系列全新的AI Native产品，包括支撑多维洞察力的“观星盘”、构建经营服务力的“智能商家经营平台”、实现精准连接力的“轻舸”，以及具备强劲技术力的“扬楫”。

　　“百度世界2023”期间，百度对外发布全新AI商业引擎——“扬楫”。据百度商业研发部总监、商业AIGC平台负责人刘林介绍，“扬楫”有三大核心突破，一是生成式定向，基于生成式检索直接生成广告，大幅提升系统召回效率；二是生成式创意，通过AIGC大模型重构创意文案，同时实现在线实时个性化生成，为客户提供更优质的创意。

　　早前发布的全球AI Native营销平台“轻舸” ，具备洞察、分析、制作等AI能力。其技术内核是全新AI商业引擎扬楫，而它内置的擎舵创意生成能力，2分钟即可生成100条文案，5分钟即可制作1支数字人视频，在此之前，这需要花费数小时，甚至数天的时间。当天上午李彦宏在百度世界主论坛演示的快速生成汽车图文、视频广告，正是擎舵创意生成能力。据王凤阳介绍，中国制造代表性企业三一重工，就在使用“轻舸”后，转化量提升16%以上，转化成本降低超8%。百度商业广告平台部负责人刘泽胤分享，目前，轻舸已覆盖400余家企业，平均广告创编时间由2小时缩短到5分钟，平均转化量提升10%。轻舸平台，几句话，能胜千言万语，几分钟，可抵夜以继日。

　　今年3月，百度营销在渠道生态合作伙伴大会上发布了“共拓计划”，基于百度生成式AI技术能力，面向行业合作伙伴开放。9月，百度营销举办了“共拓计划”战略合作仪式。目前，百度已经与品众互动、无双科技、聚胜万合等多家服务商进行合作，助力合作伙伴降低了85%的制作成本和75%的客户上线周期。在供给侧，百度营销与原生应用开发者紧密合作，通过能力共建，驱动场景拓展，目前已经与Nolibox、井英科技等多家开发者达成合作意向。

　　AI+电商新体验：升级版慧播星、智能导购助力GMV提升

　　大模型涌现，AI+电商也带来新的购物体验和新的经营模式。“生成式AI商业营销发展论坛”上，百度电商商业业务部负责人、慧播星平台负责人吴晨霞展示了生成式AI对电商业务的重构成果及重要落地应用：智能导购和慧播星。

　　其中，电商数字人直播平台“慧播星”，依托自研StyleSync技术、音频自恢复预训练技术、文心一言、自研PicGen技术等，三步完成数字人直播间的制作，可以赋能没有直播能力的中小商家零门槛、零成本开播，并助推GMV增量超50%。

　　为了更好的帮助中小企业快速起步、加速扩张，百度最新发布了千村万户直播计划，慧播星将在未来5年帮助2000个农村，10万名农民通过数字人进行直播，带货全世界。

　　从轻舸、扬楫到慧播星，正如何俊杰所说，百度正在带领客户、生态伙伴搭上技术发展的“快车”，驰骋在商业的“高速公路”上。（李记）