天天观热点：拓展体育营销，北汽极狐向北京市足协交付新车

中青报·中青网记者 许亚杰

(资料图片仅供参考)

作为世界第一运动，足球凭借独特的魅力吸引了亿万球迷。在北京，“百队杯”、“社区杯”就一次次见证了广大球迷的热情。对于处在激烈竞争态势下的新能源汽车品牌来说，参与其中显然是塑造品牌形象的一个重要机会。

近日，“极狐汽车&北京市足协工作用车交付仪式”在北京工人体育场举行。北汽极狐作为2023年北京市足协的“赛事官方合作伙伴”，向北京市足协正式交付极狐阿尔法S和阿尔法T作为工作用车。

“与足球同行，与体育同行，既是热爱，也是使命。”在交付仪式上，北汽集团副总经理刘宇表示，“作为北京的新能源汽车品牌，北汽集团和极狐汽车一直受到北京父老乡亲的特别关爱，也得到了北京市委市政府和各区、各委办局的诸多支持。身为企业公民，我们也乐见首都体育文化事业的发展繁荣。”

北京市体育局党组成员、副局长杨海滨表示，极狐汽车在安全、性能、服务、创新四大特点上与北京市足协有着共同的价值追求，此次交车仪式对于双方都具有重要的历史意义。

“相信极狐汽车和北京市足协能够在此次合作中互惠互利，共同进步，共同推动北京足球实现新发展、新跨越。”正如杨海滨所说，此次极狐汽车与北京市足协签约成为官方唯一指定用车，实现了与足球运动跨界合作的再升级，有望将极狐的品牌精神再一次通过足球传达给更多消费者。

在活动现场，北京国安球员代表韩佳奇、极狐车主以及极狐员工代表共同登台，倡议更多人参与到足球运动中来。据介绍，极狐汽车将组建车主、员工球队参与北京市足协主办的“百队杯”、“社区杯”，以实际行动支持北京市足球事业发展。

值得一提的是，2022年，极狐汽车就曾与北京国安开启品牌合作，以用户共创、深度试驾、极狐行动、街头派对等活动，为国安球迷和极狐车友打造了一个文化共创的沟通互动平台。

有分析人士认为，积极向上、奋勇争先的足球精神与大部分汽车品牌希望塑造的形象有着诸多契合之处。“极狐汽车与北京市足协，一个是高端纯电智能汽车领域的‘京味儿’代表，一个是北京足球的城市名片，可共同为推动体育事业和绿色出行的发展贡献力量。”

统计数据显示，今年3-5月，极狐汽车已连续实现销量倍增。在北京同级别细分市场，极狐汽车销量已稳居第一梯队。

上述分析人士表示，一方面，随着阿尔法S先行版上市，以及下半年新车阿尔法S、阿尔法T森林版和考拉的推出，产品矩阵不断完善的极狐有望迎来销量增长；另一方面，随着本次向北京市足协交付新车，极狐汽车也将为其品牌影响力增长开拓新局面。