sansa2025
5
2025-08-14
已经2022年了，「甄学家」们的狂欢还在继续。10月底，喜茶和《甄嬛传》推出联名产品，上线3天后，销量已超过50万杯。
(相关资料图)
社交网络上，「甄学家」是一种身份共识。人们将《甄嬛传》当作电子榨菜，用「显微镜式」观剧不断挖掘细节，并将各种经典台词化用接头暗号般的「梗」。而此时，距离这部电视剧首播已经过去11年。
今年5月，全网首家上美影官方旗舰店在京东开业，上线了孙悟空、葫芦娃、黑猫警长等经典IP的衍生文创产品，《葫芦娃》在1986年首次播出，《黑猫警长》在1984年登上电视荧屏，经典的孙悟空形象则出自1964年公映的《大闹天空》。
10月，瑞幸和《JOJO的奇妙冒险：石之海》的联名产品单日销量超过130万杯。作为漫画家荒木飞吕彦JOJO系列的第六部作品，《石之海》从2001年开始为期2年的漫画连载，根据其改编的动画在2021年上线。
对整个内容行业而言，2021-2022是充满变化和波动的一年。在这样的波动中，那些跨越了10年、20年乃至更长时间的经典IP，仍然在持续向市场证明它们不可撼动的价值。
11月2日，中国经济信息社编制的《新华文化产业IP指数报告（2022）》在北京发布。《报告》显示，《斗罗大陆》《王者荣耀》《斗破苍穹》等头部IP依然稳定发挥着顶尖内容的集聚效应。与此同时，《庶女攻略》《诡秘之主》等新类型IP也成为行业黑马，展现出从业者在故事源头和开发路径上的想象力和创造力。
历史是螺旋式上升的，如果拉长时间，波动不仅仅是2021年的主题，也是内容行业的长期特征。从诞生、开发再到后端运营，一个IP的诞生并非一蹴而就，这需要内容从业者们精准的市场嗅觉与持续的创作耐心。放眼全球内容市场，顶级IP的诞生和发展同样漫长而波折，漫威在进入迪士尼体系前也经历了漫长的低谷期。
但即便内容市场波澜起伏，拥有穿越时间的价值以及抗周期能力的优质IP，依旧能在行业的不同发展阶段提供信心。它们不断向行业证明优质内容的价值不灭，也作为情感连接的核心据点，在用户和市场中建立起对一个行业的信心。
头部、头部！
过去一年，头部IP价值效应依旧显著。
腾讯视频公布的数据显示，80%的动画《斗破苍穹》观众有持续追更习惯。
这部改编自天蚕土豆人气网文的动画，2017年在腾讯视频上线第一季，集均播放量破亿，成为当年全网播放量最高的动画。那一年国漫刚刚起步，以《斗破苍穹》为代表的文改动画，是国产动画品类破圈吸引新用户的重要力量。
如今，《斗破苍穹》播出已超过五年，是腾讯视频连载时间最长的动画之一。今年7月，《斗破苍穹》正式开启每周不停播的年番更新模式，上线当周就拿下热度第一。
《新华文化产业IP指数报告（2022）》梳理了近年来的影视剧和动画作品，总结得出：头部IP改编成功率更高。
作为最上游的故事源头，以《斗破苍穹》为代表的经典网文IP为影视、动画提供了不可替代的内容价值。
如果我们回顾《复仇者联盟》《星球大战》《哈利波特》等在世界上形成广泛影响力的经典海外IP，不难发现，这些作品大多是幻想题材，充斥着对超能力、魔法以及各种神奇事迹的想象。
在中国目前的文学体系中，正是网络文学提供了这一部分内容。与此同时，网络文学的独特之处还在于，糅杂融合了本土想象资源和外来想象资源，包括《斗破苍穹》在内的一批网文代表作品，开创出了属于自己的独特神话世界和神话角色，并在和读者的持续互动中，创造了在中国当下的现实语境里能够产生真正共情的故事。
《斗破苍穹》电视剧编剧张挺此前曾经表示，「《斗破苍穹》被用户反复喜欢的原因正在于，它的基础来自游戏的升级快感，同时保有少年视角中对成人世界固有秩序的愤怒。」
相比《斗破苍穹》在动画、影视改编中体现出的经典故事的源头价值，《王者荣耀》验证了 头部IP的多元开发上的可能性和延展力。
腾讯互娱天美市场中心总监刘星伦曾表示，《王者荣耀》是一个「矿产型」的IP。虽然在初期没有像迪士尼、漫威那样体系化、工业化的宇宙，但游戏的核心玩法和体验、基于游戏平台产生的社交关系，以及扎根中国文化的本土性，能够让大量用户聚集在「矿坑」周围，进而不断产出。
过去一年，包括《嘴强王者脱口秀之夜》《你是我的荣耀》等在内的影视综艺内容上线，帮助《王者荣耀》进一步打破圈层。今年5月，《王者荣耀》与泡泡玛特合作推出盲盒产品「峡谷萌新」。4月到7月，北京环球度假区推出《王者荣耀》英雄盛会主题活动。
总结而言，头部IP前端内容开发的重要故事前提，也是后端商业化拓展的核心影响力保障。能有1个或几个头部IP，是对IP投资者和创作者最大的回报...
